作為人民日報社旗下唯一的產(chǎn)經(jīng)傳媒集團(tuán)，中國能源汽車傳播集團(tuán)擁有“三報五刊”， 并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建全媒體矩陣，在汽車、能源行業(yè)和城市領(lǐng)域不斷深耕，既是行業(yè)發(fā)展的記錄者，更是價值傳播的引領(lǐng)者。但在生成式AI重構(gòu)傳播格局、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的今天，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)范式正面臨前所未有的挑戰(zhàn)——用戶獲取信息的方式從“被動接收”轉(zhuǎn)向“主動搜索+算法推薦”，內(nèi)容消費(fèi)場景從“長文閱讀”延伸至“短視頻+智能對話”。如何在保持權(quán)威性的同時，讓專業(yè)內(nèi)容更具傳播力、引導(dǎo)力，是能汽集團(tuán)必須破解的時代課題。
6月5日，一場聚焦新媒體運(yùn)營的知識盛宴在能汽集團(tuán)熱烈開講。
小紅書副總裁、總編輯許磊受邀帶來《從新聞人到創(chuàng)作者》專題講座，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員謝戎彬、杜英姿、桂俊松、魏順慶、焦翔悉數(shù)到場，集團(tuán)下屬各單位同事熱情高漲，積極參與，共同探尋新媒體時代的運(yùn)營密碼。
講座中，許磊以其深厚的行業(yè)洞察和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，深入淺出地剖析了小紅書用戶量迅速增長的底層邏輯。他指出，小紅書之所以能在眾多社交平臺中脫穎而出，核心在于精準(zhǔn)把握了用戶對真實生活分享的渴望，通過構(gòu)建“以人為中心”的內(nèi)容生態(tài)，滿足了用戶的長尾需求。
從算法推薦機(jī)制來看，小紅書并非單純依賴流量數(shù)據(jù)，而是更注重內(nèi)容與用戶興趣的匹配度，以及內(nèi)容所傳遞的真實價值，這一機(jī)制讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，也為創(chuàng)作者提供了公平的展示舞臺。
在如何做好生活類內(nèi)容分享上，許磊強(qiáng)調(diào)，真實、有用、有共鳴是關(guān)鍵。創(chuàng)作者需從用戶視角出發(fā)，挖掘生活中的細(xì)節(jié)與亮點，以生動鮮活的方式呈現(xiàn)，才能引發(fā)用戶的情感共鳴與互動熱情。
此外，關(guān)于如何同時創(chuàng)造內(nèi)容供給和內(nèi)容需求，他提出要善于捕捉社會熱點與用戶潛在需求，通過創(chuàng)新的內(nèi)容策劃和形式，激發(fā)用戶的參與感和分享欲，進(jìn)而形成內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。
分享結(jié)束后，現(xiàn)場氛圍依舊熱烈。集團(tuán)員工圍繞“如何將本媒體內(nèi)容傳播與小紅書相結(jié)合”等實際問題，與許磊展開了熱切交流。大家結(jié)合集團(tuán)的業(yè)務(wù)特點，就品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、用戶互動等方面提出疑問，許磊均一一耐心解答，給出了極具針對性的建議。
此次講座對于提升集團(tuán)新媒體運(yùn)營能力具有現(xiàn)實意義。在品牌宣傳層面，通過學(xué)習(xí)小紅書“以人為中心”的運(yùn)營邏輯，集團(tuán)能夠更好地挖掘品牌故事，以更貼近用戶生活、更具情感溫度的內(nèi)容，拉近與消費(fèi)者的距離，提升品牌的親和力與認(rèn)同感。
在產(chǎn)品推廣方面，借鑒小紅書的算法推薦機(jī)制和內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗，集團(tuán)可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，制作出更具吸引力和傳播力的產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，提高推廣效率和效果。
在用戶互動上，學(xué)習(xí)小紅書鼓勵真實分享、激發(fā)用戶參與的模式，有助于集團(tuán)構(gòu)建更活躍的用戶社區(qū)，及時了解用戶需求和反饋，為產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)優(yōu)化提供有力支撐。
舉辦此次新媒體業(yè)務(wù)專題講座，是能汽集團(tuán)推動系統(tǒng)性變革的重要舉措。通過培訓(xùn)，集團(tuán)員工更深入地理解小紅書“普通人幫助普通人”的社區(qū)文化，掌握了“選題策劃-內(nèi)容生產(chǎn)-用戶互動”的全鏈路方法論。這不僅是內(nèi)容形式的迭代，更是思維方式的轉(zhuǎn)型——從“新聞人”的客觀記錄，到“創(chuàng)作者”的價值共創(chuàng)。未來，集團(tuán)將在保持專業(yè)底色的同時，在新媒體運(yùn)營中注入情感共鳴、場景化表達(dá)和用戶思維，打造更具影響力的品牌形象，在新媒體浪潮中乘風(fēng)破浪，實現(xiàn)品牌傳播與業(yè)務(wù)發(fā)展的雙贏。